| Семинар «Интернет для бизнеса: возможности, решения, эффективность», 17 сентября 2009 года. Агентство информационных технологий и интернет-решений «ИНТЕРВОЛГА», совместно с мировым интернет-гигантом Google и крупнейшим регистратор доменов в России, компанией RU-CENTER, при участии НОУ ВПО Волгоградский институт бизнеса, провели 17 сентября 2009 года в Волгограде великолепный семинар «Интернет для бизнеса: возможности, решения, эффективность». Как и было обещано организаторами, участникам семинара действительно был представлен комплекс рекомендаций о продвижении бизнеса в Интернете. Было подробно рассказано о регистрации доменного имени, разработке сайта, организации рекламной кампании в Google, а также - об анализе эффективности и рекламных компаний, и сайта в целом. Открыл семинар Ректор Волгоградского Института Бизнеса, Ващенко А.А. Федор Смирнов, RU-CENTER, очень убедительно рассказал о том, как выбрать доменное имя, как его сохранить, какая на самом деле разница между понятиями «домен» и «сайт», и о том, что из всего этого должны твердо знать руководители бизнеса, если они хотят быть полностью уверены, что обладают всеми необходимыми правами. И какие угрозы нас ожидают, в случае менее серьезного отношения к этим вопросам. Федор Смирнов акцентировал внимание на том, что доменное имя имеет самостоятельную ценность - как рекламный ресурс, как предмет инвестиций и как средство индивидуализации бренда, а судебные процедуры доказательства прав на доменное имя проходят годами и совершенно неэффективны. В выступлении Федор Смирнов рассказал о проекте использования кириллических доменных имен, истории их появления, использовании кириллицы в зоне SU и познакомил с концепцией регистрации доменных имен в домене РФ. Регистрация в домене начнется по принципу голландского аукциона ориентировочно с апреля 2010г. На данный момент кириллические домены уже прекрасно работают в зоне SU и обрабатываются поисковиками. Было интересно узнать о специализированных доменах MOBI и TEL. В третьем выступлении Федор Смирнов рассказал об услуге хостинга, предлагаемой компанией RU-CENTER. Он рассказал о том, каким должен быть хостинг-провайдер, и какие услуги от него следует ожидать клиенту. Степан Овчинников, ИНТЕРВОЛГА, подготовил исчерпывающее и великолепно структурированное выступление, в котором рассказал о реализации проектов создания сайта, начиная с этапа постановки целей этого проекта вообще, его планировании, выборе дизайна, структуры и средств реализации. Как оказалось, и здесь также существуют важные юридические моменты, а в качестве бонуса присутствующие получили полную ясность и в вопросе бухгалтерского учета затрат на создание сайта. Весьма полезно было услышать о том, что как правило, решения о выборе дизайна, структуры и средств реализации сайта имеет смысл принимать только после того, как заказчик ответит себе на вопрос, зачем ему нужен этот сайт? И чем более полно он представляет себе этот ответ, тем больше шансов успешной реализации и коммерческой эксплуатации этого сайта. Если же этого представления у заказчика нет, то, скорее всего, проект даже не выйдет за стадию планирования. Итак, первое, что должно быть ясно для заказчика сайта – это зачем ему нужен сайт, и кто будет его посетителями? Как правило, наиболее точный ответ на этот вопрос можно получить, проведя соответствующие исследования среди потенциальных клиентов. Основные источники расходов в процессе создания сайта – это дизайн, программирование сайта и продвижение. Очень важно помнить о том, что сайты делаются не лично для заказчика, а для его клиентов. В отношении юридических аспектов создания сайта Степан Овчинников отметил, что заказчикам следует различать понятия авторских прав и исключительных прав на интеллектуальную собственность. Очень важным моментом было понятие дизайна сайта, как средства решения его основной задачи. Дизайн должен быть функционален и решать те задачи, для которых он был создан и обеспечивать удобство пользователя. Интересной оказались рекомендации по интернет-маркетингу, каковы области применения, затраты ресурсов и эффект от использования поискового продвижения, баннерной рекламы и социальных сетей. Но с наибольшим нетерпением ожидались выступления представительниц компании Google - Дианы Огарковой и Марии Башкирцевой. И они полностью оправдали ожидания. Получился отличный блок информации, который вслед за первыми двумя – организацией площадки для размещения сайта и построением сайта, очень полно раскрыл ответы на вопросы рекламы, продвижения сайта, конверсии посещений в нужные нам результаты и аналитику эффективности всех этих моментов. Посетители семинара получили полное представление об использовании контекстной рекламы в Google AdWords. О том, что для планирования и ведения рекламной компании в AdWords не нужно быть профессионалом в области интернет-макетинга и продвижения, поскольку Google позаботился о создании очень простых, эффективных и удобных инструментах для конечных пользователей. И любой владелец сайта может самостоятельно провести рекламную кампанию в AdWords: Не менее прост в использовании (в сочетании с крайней эффективностью) оказался и второй из представленных инструментов –Google Analytics. Опишу его возможности более подробно. Что мы получаем, подключив это бесплатный (!) инструмент? 1. Общую статистику посещений нашего сайта: · Общее количество посещений · Количество просмотров страниц · Соотношение страниц/посещение · Показатель отказов - процент выхода с первой посещенной страницы · Среднюю длительность пребывания на сайте · Процент новых посещений 2. Профиль посетителей по языкам и местоположению в сети 3. Наложение данных на карту 4. Лояльность посетителей · Время, прошедшее с предыдущего посещения · Продолжительность посещения · Глубина посещения 5. Информацию по источникам трафика · Прямой трафик · Сайты-источники переходов · Поисковые системы · Все источники трафика 6. Информацию по использованию AdWords · Позиции ключевого слова · Ключевые слова · Кампании 7. Аналитику контента сайта · Самое популярное содержание · Содержание по заголовкам · Развернутый просмотр содержания · Самые популярные страницы входа · Самые популярные страницы выхода · Наложение данных на сайт А также еще многое другое, о чем можно узнать и чему можно научиться, посетив блоги и вебинары Google AdWords и Google Analytics. Хочу выразить признательность организаторам и докладчикам этого семинара за очень своевременное, полное и полезное мероприятие, полностью раскрывшее заявленную в названии тему. Как регулярный посетитель большинства подобных семинаров, проводимых Агентством «ИНТЕРВОЛГА», должен отметить постоянный рост их информационной насыщенности и представительности. Поздравляю с успешным мероприятием, уже федерального уровня! Ждем продолжения! Виктор Анисимов, директор филиала «Фрейт-Линк-Волгоград» ОАО «ФРЕЙТ ЛИНК» (ТМ «Pony Express») http://www.ponyexpress.ru | 
